Agencija za odnose s javnošću, Abeceda komunikacije,
ove je godine osvojila čak dvije nagrade IPRA Golden World Awards 2023
za najuspješnije kampanje po ocjenama internacionalnog žirija. Najboljima su,
na svečanoj dodjeli u Barceloni proteklog petka, proglašeni projekti na
kojima su pružili komunikacijsku podršku: Kaufland škola voća i povrća
te kampanja Euro – Naš novac. Ovo je treća godina zaredom da
projekti Abeceda komunikacija osvajaju najprestižniju nagradu u svijetu odnosa
s javnošću, koju od 1990. godine dodjeljuje Međunarodno udruženje za odnose
s javnošću. Ukupno je ovo četvrta nagrada koja stiže u ruke Marine
Bolanče, direktorice Abeceda komunikacija.
„IPRA Golden World Awards najprestižnija
je PR nagrada u svijetu. Kriterij izvrsnosti na kojem GWA beskompromisno
inzistira dokazuje se pred međunarodnim žirijem sastavljenim od PR
profesionalaca iz cijelog svijeta. Kontinuitet dobivanja ovog značajnog
priznanja tri godine u nizu potvrđuje da je naš način rada posvećenosti svakom detalju
u procesu s fokusom na postizanje rezultata – način koji donosi uspjeh.
Osvajanjem četvrte GWA potvrdili smo na najvišem internacionalnom nivou svoj
status jedne od najuspješnijih agencija u Hrvatskoj“, izjavila je Bolanča
komentirajući nagrade.
IPRA nagrađuje projekte koji se ističu po izvrsnosti u
cijelom nizu kategorija, a u konkurenciji su projekti iz cijelog svijeta. Nagradu
je dobio projekt Kaufland škola voća i povrća u kategoriji Community
engagement čiji je cilj bio, ne samo podizanje svijesti, nego i promjena
prehrambenih navika i to kod onih najzahtjevnijih - djece u osnovnim školama.
Koliko je izazovno nagovoriti djecu da jedu voće i povrće znaju samo oni koji
su to pokušali, no Kaufland škola voća i povrća na zabavan je način
educirala djecu, ponudila zdrave alternative obroka, a sve kroz igru, učenje i
natjecanje. Kaufland je tijekom dvije školske godine donirao gotovo 500 tona
voća i povrća osnovnim školama te na ovaj način ohrabrio preko 40 000
školaraca u usvajanju novih zdravih navika. Kulinarsko natjecanje u
najkreativnijim receptima za učenike cijeli je projekt učinilo još zabavnijim,
a sve pod budnim okom poznatog chefa Pere Savanovića i slastičarke Ivane
Čuljak, koji su vodili kulinarske radionice. Ove godine, projekt je
zabilježio rekordne brojke jer je Kaufland odlučio godišnjom zalihom voća i
povrća nagraditi 42 osnovne škole te sve škole koje imaju programe za
djecu s teškoćama u razvoju, a koje su sudjelovale u natjecanju.
„Izuzetno smo ponosni na osvojenu
nagradu, a posebno nam je drago što je ovaj dugovječan projekt prepoznat i od
strane struke. Kaufland škola voća i povrća provodi se već 7 godina zaredom s
ciljem podizanja svijesti o važnosti zdrave prehrane kod djece i vjerujemo
da
ovim našim projektom doprinosimo boljem zdravlju djece. Zahvaljujemo našoj PR
agenciji Abeceda što nas komunikacijski prati već niz godina i što zajedno
radimo dobre stvari“,
izjavila je Marija Franić, voditeljica Korporativnih komunikacija,
Kaufland Hrvatska.
Drugi projekt koji je osvojio IPRA Golden World Award zauvijek
je promijenio naše živote jer je u Hrvatsku uveo novu valutu, euro. Finalni je
to korak koji je Hrvatsku uvrstio u društvo 20 članica eurozone, za
gospodarstvo od iznimnog značaja, a za društvo emotivno iskustvo opraštanja od
nacionalne valute. Komunikacijska strategija Hrvatske Vlade i Hrvatske
narodne banke obuhvaćala je cijeli niz aktivnosti među kojima i četiri događaja
u četiri najveća grada pod nazivom Dan eura. Abeceda komunikacije
ove je događaje osmislila i realizirala u Zagrebu, Osijeku, Splitu i Rijeci
gdje se okupilo više od 12 000 građana koji su sudjelovali u nizu
interaktivnih radionica, edukativnih igara kao i u zabavnom programu. Na
njihova financijska pitanja odgovarao je poznati matematičar Toni Milun
te predstavnici Vlade i HNB-a koji su zajedno s građanima isticali prednosti i
pozitivne strane prelaska na euro što je trenutak koji je imao izniman emotivan
učinak na sve posjetitelje. Dan eura tako je obišao Hrvatsku, a u
medijima je zabilježen čak 83 puta i privukao ogromnu pažnju na
društvenim mrežama.
"Unutar sveobuhvatne informativne
kampanje za zamjenu hrvatske kune eurom koju je HNB organizirao zajedno s
Vladom RH, Dani eura su bili jedan od iznimno uspješnih projekata.
Građanke i građani na trgovima naših najvećih gradova u ugodnoj i zabavnoj
atmosferi mogli su se educirati, informirati i dobiti odgovore na sva pitanja o
procesu zamjene kune eurom. Takva kvalitetna suradnja HNB-a, Vlade i Abeceda
komunikacija u organizaciji Dana eura dala je poseban šarm komunikacijskoj
kampanji, a to je očigledno prepoznala i struka", izjavila je Alemka Lisinski, Izvršna
direktorica sektora komunikacija Hrvatske narodne banke povodom osvajanja ove
značajne nagrade.
Hrvatska danas već više od 10 mjeseci živi s novom valutom,
školarci konzumiraju više voća i povrća u školama, a Abeceda komunikacije
ponosna je na projekte čiji su uspjeh i rezultate prepoznali međunarodno
priznati stručnjaci.
CONVERSATION