Hrvatski Telekom poziva kreativce da uz pomoć AI alata reinterpretiraju emociju nogometa
Uoči Svjetskog nogometnog prvenstva 2026. Hrvatski Telekom pokreće kreativni natječaj kojim poziva sve autore, kreativce, ljubitelje nogometa i digitalne entuzijaste da uz pomoć alata umjetne inteligencije u vlastitome izričaju reinterpretiraju emociju nogometa koja proizlazi iz navijanja za naše Vatrene.
Otvoren je natječaj „AIMO! stvarati i navijati uz AI“, koji poziva sve zainteresirane autore, kreativce i zaljubljenike u nove tehnologije da kroz alate umjetne inteligencije interpretiraju nogomet, navijanje, reprezentaciju i emociju sporta u suvremenim digitalnim formatima, uključujući video sadržaje, fotografije i ilustracije.
Riječ je o natječaju koji se temelji na UGC (user generated content) konceptu, pri čemu sudionici stvaraju vlastite radove uz pomoć AI alata, a naglasak je stavljen na originalnost, kreativnost i inovativno korištenje tehnologije u interpretaciji sportskih tema i navijačke kulture.
Projekt provodi Hrvatski Telekom u sklopu svojih aktivnosti usmjerenih na približavanje umjetne inteligencije široj javnosti te poticanje razvoja digitalne kreativnosti i novih formata sadržaja kroz edukativne i inspirativne programe koji uključuju domaće autore i stručnjake.
Sudionici natječaja mogu prijaviti AI generirane video radove u trajanju do 30 sekundi, fotografije ili ilustracije, a prijave se podnose putem posebne online platforme namijenjene ovom projektu.
Svi radovi moraju biti izrađeni korištenjem alata umjetne inteligencije, dok će stručni žiri od svih pristiglih prijava odabrati deset finalista, nakon čega će biti izabrana tri najbolja rada.
Uz odluku stručnog žirija, bit će dodijeljena i posebna nagrada publike, koja će svog favorita moći izabrati glasovanjem na službenom Instagram profilu Hrvatskog Telekoma.
Ukupni nagradni fond natječaja iznosi 15.000 eura, pri čemu će pobjednički rad biti nagrađen s 7.000 eura, drugoplasirani s 4.000 eura, a trećeplasirani s 2.000 eura, dok će dobitnik nagrade publike također osvojiti 2.000 eura.
Organizatori ističu kako je cilj natječaja potaknuti autore na eksperimentiranje s novim tehnologijama te pokazati kako umjetna inteligencija može postati alat za razvoj ideja i kreativnih koncepata, a ne zamjena za ljudsku kreativnost.
Povodom početka natječaja predstavljene su i edukativne video epizode autora i AI umjetnika Filipa Filkovića Philatza, koji ističe kako je ključ kvalitetnog AI sadržaja u ideji i autorskom pristupu, a ne u samoj tehnologiji.
„Umjetna inteligencija sama po sebi ne stvara dobar sadržaj. Ona postaje zanimljiva tek kada iza nje stoje ideja, stav i kreativnost osobe koja je koristi“, poručio je Filković Philatz.
Sličan stav iznijela je i povjesničarka umjetnosti Frankica Mitrović Mihić, koja naglašava da umjetna inteligencija otvara nove mogućnosti umjetničkog izraza, ali ne može zamijeniti emociju i autorski pogled.
Iz Hrvatskog Telekoma istaknuto je kako projekt spaja tehnologiju, sport i emociju navijanja, uz naglasak na važnost razvoja digitalnih vještina i kreativnog korištenja AI alata među mladima.
„Ovim natječajem želimo pokazati kako alati umjetne inteligencije mogu otvoriti nove mogućnosti kreativnog izražavanja i inspirirati nove generacije“, izjavio je Ivan Runje iz Hrvatski Telekom.
Kreativni direktor Davor Bruketa naglasio je kako je cilj projekta potaknuti autore da istraže kako se emocija nogometa i zajedništva može prenijeti u nove vizualne formate uz pomoć tehnologije.
Stručni žiri čine predstavnici kreativne industrije, marketinga i umjetnosti, među kojima su Branka Bajt (Hrvatski Telekom), Davor Bruketa (Bruketa&Žinić&Grey), Ante Cicvarić (HNS), Damir Ciglar (Imago Ogilvy), Filip Filković Philatz te Frankica Mitrović Mihić.
Natječaj je otvoren od 28. svibnja, a prijave traju do 10. lipnja 2026. godine. Finalisti će biti objavljeni do 15. lipnja, dok je proglašenje pobjednika najavljeno za 23. lipnja 2026. godine. Najbolji radovi bit će predstavljeni i na posebnoj izložbi u Zen Contemporary Art Gallery te na digitalnim platformama Hrvatskog Telekoma, čime projekt dobiva i dodatnu javnu i izložbenu dimenziju.
