Istarski modni brend vodi svoje kupce na luksuzni retreat: Umjesto influencera nagrađuju žene koje ih godinama podržavaju
Istarski modni brend Moé Clothing Studio ovog ljeta pokreće projekt koji izlazi iz okvira klasičnih marketinških kampanja i donosi drukčiji pristup odnosu s kupcima. Pod nazivom Hidden Gem, brend predstavlja ekskluzivnu aktivaciju kojom svoje najvjernije klijentice ne nagrađuje popustima ni promotivnim ponudama, već jedinstvenim iskustvom u srcu Istre.
Koncept kampanje proizlazi iz identiteta samog brenda, čiji su korijeni duboko povezani s Istrom. Hidden Gem, odnosno “skriveni dragulj”, inspiriran je bijelim istarskim tartufom, jednim od najcjenjenijih prirodnih bogatstava regije. Ideja cijelog projekta temelji se na otkrivanju autentičnih iskustava i stvaranju posebnih trenutaka koji ostavljaju trajne uspomene, umjesto prolaznih promotivnih pogodnosti.
Središnji dio kampanje čini dvodnevni Retreat with Moé, koji će se održati od 6. do 8. studenoga 2026. godine na boutique imanju L’Abbraccio della Quercia, okruženom prirodom unutrašnje Istre. Program je osmišljen kao spoj odmora, lokalne tradicije i suvremenog lifestylea pa će sudionice imati priliku sudjelovati u lovu na tartufe s obitelji Karlić, kušati istarska vina, uživati u masažama te među prvima upoznati novu Moé jesensko-zimsku kolekciju u intimnom okruženju, daleko od klasičnih modnih revija i gradske vreve.
Posebnost projekta krije se upravo u odabiru sudionica. Umjesto angažiranja influencera, Moé Clothing Studio odlučio je nagraditi vlastite klijentice, žene koje svojim povjerenjem godinama grade priču brenda. Tijekom srpanjske i kolovoške kampanje bit će odabrane dvije dobitnice koje će na retreat moći povesti osobu po vlastitom izboru, dok će troškove smještaja, hrane i svih aktivnosti u potpunosti pokriti brend.
Osnivačice Michela i Zoe ističu kako je upravo Istra mjesto iz kojeg proizlaze vrijednosti koje žele prenijeti kroz svaki odjevni komad i svako iskustvo koje stvaraju za svoju zajednicu. Njihova filozofija temelji se na sporijem pristupu modi, prirodnim materijalima, ručnoj izradi i autentičnosti, a Hidden Gem predstavlja nastavak upravo takvog promišljanja o luksuzu koji se ne mjeri isključivo proizvodom, nego i emocijom koju ostavlja.
Kampanja tako pokazuje kako suvremeni modni brendovi sve češće grade zajednicu kroz stvarna iskustva i osobne odnose s kupcima, potvrđujući da autentičnost, lokalna priča i pažljivo osmišljeni doživljaji postaju važan dio luksuzne modne scene.
