Najprepoznatljiviji LGBTQ+ brend u Zagrebu konačno ima svoj merch
Neke stvari ne nastanu zato što ih isplaniraš. Nastanu zato što ih ljudi dovoljno dugo traže — i zato što ih ti sam počneš osjećati kao nužnost.
Posljednjih nekoliko godina, gdje god bi se pojavila Swashtara, pojavljivalo se i isto pitanje: “Kad će merch?” Odgovor je konačno stigao. Nakon što je od 2021. izrasla iz underground queer partyja u jedan od najprepoznatljivijih LGBTQ+ brendova u Hrvatskoj, Swashtara danas predstavlja svoju prvu kolekciju mercha — ne kao još jedan komad odjeće s logom, nego kao produžetak zajednice koja ju je izgradila.
“Godinama su nas ljudi pitali kada ćemo napraviti merch. Iskreno, čekali smo trenutak kada ćemo imati što ispričati kroz njega. Nismo htjeli staviti logo na majicu i završiti priču. Htjeli smo napraviti nešto što će ljudi nositi jer im se sviđa, a ne samo zato što vole Swashtaru,” kaže osnivačica Monika Smiljanić.
O kolekciji
Kolekcija uključuje majice, hoodice, čarape i tote bagove. Svaki komad nastao je s istom idejom koja prati Swashtaru od prvog dana: nositi identitet bez potrebe za objašnjavanjem.
Vizualni identitet kolekcije inspiriran je estetikom ranih 2000-ih, pop kulturom i queer klupskom scenom. Umjesto glasnih poruka, fokus je na dizajnu koji funkcionira jednako dobro na plesnom podiju, na ulici ili kao dio svakodnevnog outfita.
Novi logo Swashtare i majice djelo su grafičke dizajnerice Elene Janjić, dok tote torbe potpisuje Emilija Cvijanović, project menadžerica platforme. Sav merch je u potpunosti dizajniran i proizveden u Hrvatskoj.
Naši rezidenti ispred kamere
Za launch kampanju Swashtara nije zvala agenciju ni strane modele. Zvala je ljude koji su ovaj projekt živjeli od prvog dana — rezidente, prijatelje, zajednicu.
Bernard Lelak — stilist, dizajner i rezident čije ste radove sigurno već vidjeli na ekranima tijekom eurovizijske sezone — potpisuje stilizaciju i ukupne lookove koji su iz svake osobe izvukli njihovu najbolju modnu verziju. Makeup artistica Lara Perički pobrinula se za lookove na gotovo svim modelima. Kampanju je fotografirao Zvonimir Ferina, odavno poznato ime na modnoj sceni i šire.
Đani V: rezident, fashion editor i model
Jedan od lica kampanje je Ivan Ilić, poznatiji kao Đani V — modni novinar, rezident i osoba koja prati Swashtaru od samih početaka. Na pitanje zašto je pristao biti dio kampanje, odgovor je bio kratak: “Bespogovorno da.” “Kupio me dizajn, ali i informacija da je merch u potpunosti dizajniran i proizveden u Hrvatskoj. Dovoljno su iconic da im predviđam sličnu sudbinu kao vintage band majicama kroz nekoliko godina,” rekao je Đani, koji je cijelo iskustvo snimanja detaljno opisao na svom Substack newsletteru. Merch je dostupan večeras, 27. lipnja 2026., na Swashtara Season Closing eventu u Boogaloo klubu u Zagrebu. Prodaja se odvija u sali kluba. Karte za event dostupne su na linku u biju i na ulazu. Kolekcija je dostupna u ograničenim količinama.
